粉丝为什么偏爱这些行业号,大咖们不说的理由在这里!
发布时间:2018-01-01 17:53

行业号里分布着众多类型的公众号,在运营过程中形成了各自的内容运营侧重点。上回我们说到了“母婴号”高传播度内容的运营方法(点我可查看),这回我们说说一个教育号在内容上应该如何有效发力。微信刷粉 微信刷图文阅读量

 

 
 
 
 教育号都有哪些类型 

 

教育号可以细分为多个类别,西瓜抓取“西瓜助手平台教育类TOP50公众号(榜单随公众号数据更新),结合数据来分析教育号中热度比较高的类别。

 

1

 

K12教育

K12(kindergarten through twelfth grade)即指代幼儿园、小学至高中的教育阶段。涉及孩子的学习、辅导、教育等内容,粉丝群体主要是孩子的父母,长辈及老师。

 

不过虽同是K12教育类公众号,公众号各自的定位仍有差别。比如榜单中针对中小学生的“e学堂,掌门1对1”,针对小学生的“ABC微课堂”。

2

 

教育培训

比如英语四六级,会计等各类资格证考试辅导、研究生、公务员考试等,公众号“何凯文考研英语、中公教育、会计网”就属于教育培训类。

 

3

 

家庭教育平台

这类公众号专注于亲子教育,旨在让孩子健康成长,或是提供前沿教育资讯,实用教育方法,为家长提供专业的育儿知识和理念。公众号“教育百师通、教育、一起作业家长通”属于这一类别。

 

4

 

教育新闻媒体

他们致力于提供教育资讯,专注于学术科研工作,引领教育风尚,权威性和影响力一般都比较大。公众号“中国教育报、今日教育传媒、壹学者”属于这一类别。

 

 
 
 
 教育号都在做什么内容 

 

1

 

公众号热词

这些公众号的粉丝动辄60、70万,上百万甚至近500万,那么他们平常都推什么内容呢?

 

 

 

 

△K12教育类公众号热词,可点击放大并向左滑动查看

 

(数据来源:西瓜助手)

 

 

 

 

 

 

△教育培训类公众号热词

 

 

 

 

 

 

△家庭教育平台类公众号热词

 

 

 

 

 

 

△教育新闻媒体类公众号热词

 

(数据来源:西瓜助手)

 

 

 

以上热词显示,教育号推文一般涉及学习考试、课程资料、家庭育儿、亲子互动、考试招聘、培训类专业知识、产品广告、教育资讯、社会热点等内容。

 

2

 

内容主题偏好

教育号可推送的内容相当丰富,哪些内容颇受运营者喜爱呢?西瓜以“传播指数”为标准筛选出了这些公众号近30天的热门推文,并抓取其关键词或文章主题,对文章数量进行了排序。

 

 

△K12教育类公众号数据,仅供选题时参考,可点击查看

 

从以上数据分析结果来看,“热点、考试、育儿、家长”等关键词对应的文章数量较高,是K12教育类运营者更侧重的话题,且阅读量也相对更高一些。

 

 

△教育培训类公众号数据

 

(数据来源:西瓜助手)

教育培训类公众“考试、招聘、考点、发票”等关键词对应的文章数量较高。

 

 

△家庭教育平台类公众号数据

 

家庭教育平台类公众号“育儿、家长、热点”等关键词对应的文章数量较高。

 

 

△教育新闻媒体类公众号数据

(数据来源:西瓜助手)

 

教育新闻媒体类公众号“教育、名人故事、家长、写作”等关键词对应的文章数量较高。

 

 
 
 
教育号发什么内容粉丝喜欢看

 

 

要想提高文章的打开率和传播率,必须了解粉丝对哪些话题感兴趣。

 

1

 

30天热门推文展示

西瓜从12个公众号30天热门推文中各选取了传播度TOP10的推文,抓取统计了共120篇热门推文。

 

 

 

 

 

△各类教育号30天热门推文,可点击放大并向左滑动

 

2

 

文章传播指数

西瓜传播指数是“西瓜助手”系统通过公众号粉丝数、文章阅读数、点赞数、转发数等分析得出的综合评分。传播指数越高,一篇文章的表现力也越强。

 

运营者可以关注这些公众号近30天内传播指数较高的文章,了解哪些话题能够为自己成功打造爆文。

 

△K12教育类公众号数据,以平均传播指数排序,仅供选题时参考

 

从以上数据来看,K12教育类各类主题传播度相近,其中趣闻、孩子近视、考试、上学等主题的传播度会相对高一些。

 

 

△教育培训类公众号

 

(数据来源:西瓜助手)

教育培训类公众号报销、税率、事业单位考试、招聘等主题的传播度会相对高一些。

 

 

△家庭教育平台类公众号

 

家庭教育平台类公众号家长、热点、考试等主的传播度会相对高一些。

 

 

△教育新闻媒体类公众号

 

(数据来源:西瓜助手)

教育新闻媒体类公众号涉及孩子安全、考试,知识传播等主题的传播度会相对高一些。

 

 
 
 
教育号运营注意事项

 

除此之外,运营教育号我们还需要注意哪些问题呢?

 

1

 

推送时间点

不同类型的公众号有属于自己的用户画像,比如偏向于K12教育和家庭教育类的公众号,受众群体主要是家长,他们是全职爸妈或是上班一族。前者早晨忙着送孩子,后者忙于处理工作,反而夜间活跃度会更高,因为孩子已经睡着了或者在做作业,宝爸宝妈们便能得空。

 

 

以上是家庭教育类教育号的用户画像,用户主要集中为家庭主妇和宅男宅女,运营者大可以根据粉丝的作息时间来安排推送。

 

2

 

无考试淡季,增强互动

教育号和各类考试紧密挂钩在一起,于是会出现考试前后期关注度高,非考试期粉丝骤降的情况。

 

青黄不接的淡季该做些什么好呢?公众号“家长帮福州站”给我们分享了一个秘诀。

淡季时他们会挖掘、整合和分享热点期内容,通过上一季热点内容(比如汇总私立学校不公开的面试题)吸引下一季应届家长;做一些业务线上的小热点,例如奥数杯赛等;同时也结合节日做活动吸引用户。

把握好内容运营的质量能增强粉丝粘性,运营教育号的伙伴们可以利用大号数据的分析结果,为自己的运营找到更精准和有效的运营方式。
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