微信增粉策划
发布时间:2018-01-31 10:39

微信增粉策划

1 目录

一.背景分析 . ............................................................................. 2

1.1新媒体运营............................................................................ 2

1.2新媒体包括............................................................................ 2

1.3厦门福房网............................................................................ 2

二.活动提案 . ............................................................................. 3

2.1快闪:集体摇一摇 ............................................................... 3

2.2高质量的信息输出 ............................................................... 3

2.3活动 . ....................................................................................... 4

三.媒介提案 . ............................................................................. 5

四.效果预估 . ............................................................................. 5

五.经费预算 . ............................................................................. 6

2 微信增粉策划

一.背景分析

1.1新媒体运营

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它是一个宽泛的概念,是基于移动互联网,面向客户提供信息和娱乐的传播形态。

新媒体运营,是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广,产品营销;策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应目的。

1.2新媒体包括

常见的新媒体包括微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧,使用次数相对较少的还有QQ 空间,人人网、优土、微视等网站。

1.3厦门福房网

1.3.1定位:专业的福建房地产网络媒体。

您身边的买房助手。

为您提供最全面、最及时的房地产资讯。

1.3.2受众:需要买房的人群

年龄:27-40岁

27-30岁年龄段属于基础性刚需人群。

工资:

3 二.活动提案

2.1快闪:集体摇一摇

2.1.1核心策略:在人流量密集区域,或时间段,组织一群人做一件简单,但却令人好奇的事情,从而让人驻足观看,引爆朋友圈和微博。

2.1.2活动形式:在一个固定的时间点,人流密集区域,比如12:03的食堂,把原本不在同一个区域吃饭的人,聚集在一起,掏出手机打开微信摇一摇,手机音量开到最大,集体扫描二维码摇一摇抽奖,摇一摇时间持续一分钟。之后各自散开,继续吃饭。

2.1.3活动特点:吸引好奇的人扫码关注,制造话题,在SNS 网络(社交网络)形成热点事件,增加公司的曝光量。

2.1.4前期准备:

宣传:线上 各大社交媒体,由水军预热,把事件炒热,吸引人关注及报名参与活动。 线下 宣传单轰炸,吸引未能在网络上关注的人群。

物料:打印二维码,用于扫描(尺寸待定,需现场勘察之后才知道)

宣传单、海报、奖品

时间:确定活动时间

地点:确定活动地点

人数:确定参与的最少人数(一个地点参与人数18+,预估,可能需要更多的人;人越多,场面越宏大,越受人关注,活动效果越好,但需要注意安全)

 

备注:微信扫描二维码,摇一摇抽奖,我知道可以实现,但具体技术对接我不懂。

集体摇一摇活动,可代替看房直通车集体照,用于区分竞争对手,难点:看房团非微信网友占很大一部分。

 

2.2高质量的信息输出

2.2.1核心背景:新媒体运营的侧重点是互动和内容,互动用于提高粉丝的活跃度,内容用提高粉丝的黏性,其中内容的重点是可读性,可读性分为内容是否具有价值,内容是否通俗

4 易懂(推送的文章不介意口语化)。

人,会根据自己的兴趣去获取信息。

2.2.2核心策略:通过分享有价值的信息,吸引人来关注(从新媒体运营的角度出发,需要关注的不只是微博与微信)。

2.2.3表现形式:

知乎:在知乎高质量的回答问题,吸引人来点赞,问题主要集中在城建,房地产,建筑,即福房网所涉及的领域,在回答的末尾添加关注二维码,知乎在危机公关的具有出人意料的作用。知乎在新媒体中,最具权威性,影响力在上升中(微博已死),知乎的影响力比较难获得。

豆瓣:一个集品味系统(读书、电影、音乐)、表达系统(我读、我看、我听)和交流系统(同城、小组、友邻)于一体的创新网络服务,致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。 是以兴趣为出发点,划分用户的一个网站,根据福房网所涉及的业务,所对应的兴趣,加入相应的讨论组,根据讨论组成员的人群特征,作为微信推送附加信息内容选取的依据。 贴吧:划分依据太复杂了,比较能用到是地理划分,加入本地贴吧,增加活跃度,有利于百度内容的抓取,增加曝光度。

QQ 空间:多发表一些日志,也网站的逼格不高,但它始终还是用户最活跃的社交网站,作为软文广告宣传平台,它的优势甩开同类型网站几条街。

微视:很少人用,功能整合进微信用的人也不多,不过8秒视频总比一张图片包含的信息多,抱着一种制作8秒广告的态度,制作精良的视频,乐于分享的人比较多。

 

备注:我曾用“福房网”作为关键字,在各大网站搜索,除了百度抓取的官网信息外,没有其它任何信息(或着可以忽略不计),比较大型的公司都有网络舆论导向,用于及时消灭公司的负面信息,也用于公司文化的对外输出。

它对微信增粉没有立竿见影的效果,建设时间跨度很长,它的作用,主要在于,弥补除了公司网外,其它有关公司信息的抓取。比如,可以用“房地产网络媒体”作为关键字,在各大网站搜索,看看福房网和其它网站的曝光量。

2.3活动

2.3.1核心策略:用小礼品等有偿形式,吸引人关注公众号。

5 2.3.2活动形式:在某个时间段,比如傍晚,在人流量比较集中的区域,比如食堂门口,比如商城广场,一群人一边发传单一边说:扫描关注就有送礼品哦。

分享文章到朋友圈,截图发后台赢取小礼品,把TA 的好友作为潜在的粉丝,也许一次转发就能带来一个粉丝。

微信公众号互推,加入互推群,向彼此的粉丝推荐各自的公众号,有被封号的风险。

2.3.3前期准备:

物料:小礼品(数量看活动形式,一种是一件礼品换一个粉丝,一种是高价格的礼品,吸引人关注抽奖)

宣传单、海报、桌子、水

时间:确定活动时间

地点:确定活动地点

人数:一个活动点3个人

 

备注:很经常能在红玉食堂门口看到,其它企业做扫描关注送礼品的活动,可能因为时间点的原因,看到的效果没有我期待的那么好。

三.媒介提案

媒介目标:通过多种宣传方式的组合,以较低的市场投入达到最理想的效果投放,和传播效果的最大化,提高“厦门福房网”公众号曝光量。

目标受众:27-40岁,买房一族

投放地点:厦门市商业广场门口,BRT 站点,食堂。

投放组合:以宣传单和海报为主,辅佐以桌贴、横幅、网站。

投放时间:待定

媒介宣传效果图:待定

四.效果预估

通过几场活动,让目标受众迅速认识到了“厦门福房网”公众号,并取得一定的粉丝数量。通过快闪活动,在SNS 网络形成一定范围内的传播,并以几何数量的形式,让“厦门福房网”得到曝光。并获得感兴趣的受众关注。

 

6 通过输出高质量的内容,丰富了除官网以外,其它途径获得公司信息的入口。并获得一定的影响力,提升公司的知名度和好感度。

五.经费预算

以举办一场活动为例

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