用好“评论分销新闻”这一招,轻松吸粉3万+
发布时间:2018-02-25 21:49

倪叔的思考暗时间」,看这公众号的名字感觉就有些“黑暗”。他专挖IT企业的内部消息,并从与众不同的角度去分析热点事件的前因后果,持续满足粉丝的猎奇心理。

因为做的是严肃内容,朋友圈转发难吸粉的情况下,他却以个性评论一招吃到了二级新闻的流量红利为自己的公众号吸粉三万,而且文章阅读也经常保持在1w+左右;他也接过不少广告,但粉丝却很难看出哪篇是软文,倪叔真的有点“暗”。

 

 

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01. 逆向思维做热点新闻,增加粉丝粘性 上海拓展训练

 

倪叔写文章一直遵循“不走寻常路”的原则,因为辨识度是文章转化吸粉的最大利器。评论多以热点事件切入,和一般抓热点的公众号不同的是,他总是从事件发生的反面来对事情进行深度剖析。从反面切入,看到问题的深度自然也不同。

 

举个小小的栗子,此前媒体爆出:95后创业神话王凯歆,其公司神奇百货频频被爆出:数据造假,模式堪忧,烧钱过快,暴力裁员等系列丑闻,创业神话就此走下神坛,而各方一片铺天盖地的讨伐其创始人的声浪之下,倪叔写下一篇《95后创业神话破灭背后:一群人的谎言与一个人的审判》从“创业神话”整个一台戏是如何被制造出来的角度去看待创始人在其中的角色以及她大众之间的相似性,在当时的相关报道中,是完全一个不同的视角,获得外界的诸多好评及一系列业界大v的免费转发。www.luofutongjun.com

 

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但斌转发倪叔稿子

 

再比如,在写《果壳做“在行”,究竟行不行 ?》时,他没有一来就分析这个模式的优点,而是从商业、团队以及盈利等方面分析果壳做这个新决定的误区,角度新颖,分析深入,有粉丝表示“第一次看到科技评论可以喷到产品经理的工作得失,倪叔请收下我的膝盖”。

 

总能从反面切入事件,高辨识度辛辣评论,可以说是倪叔写文章的一大特点。微信刷粉 

 

 

倪叔说,自媒体文章必须追求辨识度,在已经有今日头条和诸多新闻客户端的情况下,根本不需要来自自媒体的信息分发,自媒体的价值在于产生独特信息解读,没有辨识度的文章很难在自媒体中存活。

 

 
另外,倪叔喜欢把热点事件放在时间线上来看。他说事件的价值只有放到整个时间线上,才能真正看清。一个事件的发生不仅仅是在当下产生了问题,而是它在过去就有了预谋,并且在将来会产生一定的影响。

 

前阵子当京东爆出拿下1号店的大新闻时,所有的媒体报道都在以事件都通稿为角度进行报道的时候,倪叔写了篇题为《京东联姻沃尔玛:你看到的是新闻,我看到的是美剧》的文章,将这件事放到京东与沃尔玛的合作时间线上来分析,还原了京东在模式持续被资本市场看空,亏损无可挽回的情况下,以牺牲公司控制权的方式换取来自沃尔玛的投资求存,而非其主动拿下1号店的利好消息,在当时的报道中独树一帜,获多家媒体的鼎力推荐。

而且他保持着对热点的持续关注,一般会写两到三篇的追踪报道来跟进。这样做的意义在于,一是增加了粉丝的粘性和互动,二是显得自己的号很有深度,经常能得到一些互联网大佬的认可与背书,如知名投资人徐小平就是倪叔公众号的长期粉丝。

 

02. 二级流量变现,把软文做成新闻

 

倪叔本职是做电商的,流量*转化率=成交量,这是天然的思考分析框架。一些时尚娱乐搞笑号的流量来源可以是朋友圈,而相对小众的科技行业号在朋友圈很受限,因为流量场景并不是很符合,因此倪叔觉得科技号的流量应该来自新闻客户端。

 

而倪叔认为:消息发布是新闻的第一层流量,而倪叔因不在媒体圈,无法实时掌握第一手资讯,只能通过对这些新闻的评论和新闻的后期追踪等二层流量来变现养号,所以才有后续的一系列抓热点,爆内幕,搞分析的运营手法。

 

 
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徐小平关注了倪叔

 

和文案摇滚帮、六神磊磊等公众号不一样的是,倪叔的文章一般很难看出是软文。他说,他的商业模式,本质上是新闻客户端广告的分销,每一个热点新闻背后都是海量的关注与对应广告价值,而新闻客户端更注重于平台角色,内容均需要由撰稿人提供,倪叔持续关注这个市场,总能从不同角度/整体时间线的角度来为新闻找到一个特殊的讲述角度,深受媒体平台的欢迎,因此得以通过:用好新闻评论分销广告这一招,走上了内容换流量,流量换广告的变现之路。

 

倪叔从新闻角度出发来植入广告,不生搬硬套地打广告。人们看到的倪叔写的都是热点新闻,实际上是利用热点为广告推波助澜,这样既起到了广告的作用,读起来也不会让人觉得是软文,而是更像可读性强的新闻。

 

03.多平台分发是吸粉的key,未来IP化是出路

 

按倪叔的说法,他发在公众号上的文章之所以会火,少不了多平台分发这个梗。他说文章被分发最多的一次有超过二十多个平台,包括虎嗅网,百度百家等等,也因为有了这些平台的发布,能比起朋友圈转发有更深更远的传播路径,能让很多的商业大佬看到他的文章,且因他写的文章亮点很多,大佬会给予评论,这样一来更给他文章分发起了很大的帮助作用。

 

早期他写了名字为《免费模式,会成为数字阅读行业的新标配吗?》的文章,得到了网易ceo丁磊的支持,说文章写得好。于是各个平台争相转发,文章火了,也给他积累了一定的初期粉丝。

 

 
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大牌转发倪叔稿子

 

倪叔发文的频率不高,建号不到两年,推文不到50篇。虽然他的粉丝人数才3万多,但是每篇文章的阅读数却都在1万以上,粉丝的粘性真是非常高,这也是收益于窄众领域专业定位带来的红利。

 

对于运营号的后期发展,倪叔说,他认为自媒体在现在这阵风还没消失之前还能继续依赖广告的模式存活,但后续要长期发展,要么转型要么IP化做媒介拓展,做文字搞语音动画电影,彻底走上内容IP;要么走垂直转型,通过通过信息分发的能力在行业中谋求一个新的发展机会,因为是兼职行为,倪叔更多的把公众号看作是自身在行业之中的一个影响力延伸,通过做行业观察+创业报道的方式,积累对于一级创投市场+商业模式的判断能力,为个人未来走向创投领域的职业转型铺路。
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