一个百万粉的情感号是怎么做起来的?「白日做梦」的哪些运营技巧可供我们学习?
被大号转载还上了热搜头条
1.马男波杰克带来7-8k新粉
「白日做梦」一开始是因为一篇马男波杰克截图的文章而逐渐小有名气,《这可能是迄今为止最适合你发在朋友圈上的50张截图了》,这篇爆文一下子在建号初期为公众号带来7-8k新粉。
2.《找个容易服软的男生在一起》带来3-4万新粉
《找个容易服软的男生在一起》这篇文章推出后,曾被晚安少年、十点读书、思想聚焦、hugo等大号转载。思想聚焦把文章放到了微博,还为「白日做梦」从微博带来不少流量。
而这篇爆文的标题句式后来也被很多号模仿,比如:找个秀恩爱的人在一起,找个聊得来的人在一起。
3.一瓶神仙水,带来2万+新粉
第三篇爆文是《男朋友打翻了我的神仙水,给了几十块叫我重新买》,这次的爆点不仅为公众号带来新粉,还让这个话题上了热搜排行榜第一,搜索量更是达到百万级别。
▷标题
第一篇“马男波杰克”标题火的点在于“朋友圈”,16年9月份,朋友圈的功能优化后达到一个使用高峰,任何关于朋友圈的标题阅读量都会比一般文章高不少。
第二篇的“服软”则与常规认知相悖,所以有吸引力。
第三篇的“神仙水”在标题上存在一种冲突,大家都知道神仙水是非常昂贵的护肤品,而几十块在这里就形成了强烈的对比。
▷内容
第一篇“马男波杰克”算是早期的丧鸡汤,当时的丧文化应该刚刚兴起,和其它鸡汤不同,它的内容和大部分读者当时的想法很契合,给人一种当头一棒的感觉,就像现在大家还是很乐于分享一些扎心的话。
第二篇“服软”则是帮女生说出了心声。后台很多读者留言的问题多是“男生不懂自己,自己生气男朋友还不知道”,所以「白日做梦」就想通过这篇文章,写出女生希望在恋爱中被宠爱的心情,女性读者就很愿意把这篇文章分享出去。
第三篇“神仙水”也是在写女性心声。物欲横流,存不了钱是当今很多年轻人都会遇到的问题,「白日做梦」用罗列的方法向读者展示女生的钱都花到哪去了,读者就会有种“是我本人了”的感觉,然后果断转发。
头条平均阅读量10万+
除此之外,粉丝粘性也是创造高阅读的一个原因,「白日做梦」对内容要求一直都很严格,符合粉丝需求的好内容才可以增加粉丝忠诚度。
选题的精挑细选也是一个加分项,大熊告诉西瓜君:“凭借以前积累下来的经验,我们已经比较了解我们账号的读者的偏好,所以在选题上会多从读者角度考虑。”
▷避免没有选题,日常狂输入
「白日做梦」的素材主要还是来源于生活和网络,身边朋友会主动倾诉一些情感问题,平时聊天时会比较注意记录。读者投稿和微博上的吐槽帖子也会激发写作灵感。
没有选题怎么办呢?
大熊说:“平常做的比较多的就是读书和看其它账号,因为写作是输出,光输出没输入就会灵感枯竭。如果没灵感,会狂刷微博和狂聊八卦,因为微博文字字数少,比公众号更快出一些新鲜话题,所以经常需要通过其它平台去寻找灵感。”
▷有自己的运营方向和原则
「白日做梦」致力于创造情感热点,但单纯写一些情感常见话题已经不能够满足需求了,要为情感文增添附加价值。所以她们也会挖掘更多的情感热点或者和其它条件关联,比如金钱、化妆品、身高等。
大熊认为:“如果要在情感文上深耕,要么做到有趣(话题),要么做到有用(此前尝试过的心理学分析),要么转型(不光是情感方面,而是写关于女性的各自话题和价值观)。”
▷重视公众号视觉规划
「白日做梦」在视觉及排版上也已自成风格。头条封面根据公众号整体的高冷,理性风格聘请漫画师创作而成,是清一色的女性人物头像,这也代表了无数故事中一个又一个的女性主角。
「白日做梦」的排版则是从很早之前就确定下来的,大概只经历过两三次改版,且都是向简约方向调整。
如果你梦想成为一个拥粉数百万的大号,但如今现状比较艰难,不妨学学大熊,她成功的其中一个方式就是靠不断的学习和借鉴呐。