运营1年拥粉近百万,这个公众号无意中发的一张照片,竟被一万粉留言
发布时间:2018-01-01 16:20
2016年3,4月份,一个当时还不起眼的公众号诞生在了武汉大学,因为运营者遭逢失恋,所以这个号一开始就定位在了情感号。去年年底,这个号开始正式运营,运营一年如今已拥粉近百万。

 

 

这个号就是西瓜君今天采访的「叫我九公子」,一个内容定位以情感为主,偶尔也会发一些好玩有趣互动的公众号。微信刷粉 微信刷图文阅读量

 

九公子本身是学传媒出身,大三下学期开始做公众号是因为对自媒体发展一直比较关注,个人在文字方面也比较有表达欲。算起来,这其实是九公子的一个课余作业,能做到如今这个体量,九公子很惊喜,所以他一直觉得自己很幸运。

 

 

 

 

在情感号遍布的今天,「叫我九公子」是怎么脱颖而出的呢?

 

 

 

 

 

 
 
1
 
用心感知生活,搭建自己的素材库

 

 

 

故事和素材是情感号刚性需求,「叫我九公子」如何解决素材问题呢?

 

 

九公子表示个人经历对公众号运营很重要,刚失恋的那半年,他在感情里就属于快要挣脱又没挣脱的状态,所以感觉有很多东西要写。

 

如今全职运营公众号,九公子一般会在早上刷微博看看热点,找一些素材和外网图片等,下午安排写稿。

 

当写久了感觉自己被掏空的时候,他会通过看电视剧、看电影、看书来调整,看到好玩有趣的故事和句子就及时记录,建一个类似素材库的文件,写文章没思路时会经常翻出笔记来看看。

 

或者约上朋友看电影吃饭放松,看同行文章,收集近期比较火爆的选题,找找灵感。

 

九公子还吐槽自己有一张大众闺蜜脸,朋友遇到一些感情的事都会和他开聊,各种狗血奇怪的经历都有,不想听都不行。

 

很多读者会加九公子微信和微博好友,遇到情感问题就会找他聊,这方面也成为内容素材的来源之一,甚至有时的选题灵感就来自读者。

 

还有的写作想法则直接来源于对生活的观察。一次周末赖床,九公子看着房间四周发呆,突然想到能否用房间内的物品写一篇文章呢?正好那几天沉迷一部港剧《绿豆》,于是《不如,我们就算了吧》就这样诞生了,这篇文章最终斩获6万+阅读。

 

 

△数据来源:西瓜助手

 

 

 

 

 

 
 
2

 

 
注重人格化运营

 

 

 

▷一张个人照,让留言暴涨1w+

 

第一批种子用户是九公子靠实打实的内容运营积累起来的,但西瓜君在采访过程中发现,除了内容的支撑,颜值也能为运营加分。

 

 

公众号人格化运营的其中一点是通过爆照提高粉丝的互动和粘性,九公子一开始其实没有在公众号上露面的意思,某天助理“偷偷地”发布了一张他的照片,结果后台一下子涌入了一万多条留言,还为公众号涨了2000多的粉丝,此后每天都有粉丝求正面照。
在照片增粉之后,「叫我九公子」才开始慢慢在公众号发自己的照片和语音,粉丝的反馈都很不错。

 

 

△出镜必引围观的九公子

 

 

 

「叫我九公子」粉丝的积极性和互动性强,评论点赞都很活跃,九公子组建的读者群就很活跃,这与九公子在运营中注重人格化塑造是分不开的。

 

 

在粉丝看来,九公子是一个性格比较沉稳的文艺青年,有时会很高冷,走近了会发现有时也很逗逼。比较敢做敢说,说起话来也比较直,但又让人觉得很温暖的这么一个人。

 

 

 

 

 
 
3

 

 
死磕内容,创新表现形式

 

 

 

1.丰富表现形式

 

如今很多文章都讲究“套路”,“朋友故事+感慨”已经让粉丝感到心累,创新原创内容逐渐显露出优势和必要性。

 

在内容的表现形式上,九公子特别担心读者会审美疲劳,所以一直都在探索和尝试一些比较新颖的表达形式。他认为写文章其实可以有许多思路,同一选题选用不同形式,表现效果也不同,多尝试形式创新很关键。

 

比如,《不如,我们就算了吧》就是一种形式上的探索。文章分为4个部分,通过4对很特别的主角的小故事,呈现了感情的许多种可能。相较于一般文章的长篇大论,这篇文章简短精炼又点出了核心观点。

 

 

 

 

2.注重内容升级

 

九公子认为避免内容同质化很重要,别让读者觉得文章都在说同一个道理,也要避免近期内容相似度太高。

 

升级和丰富内容,不仅能提高读者粘性,还能优化阅读体验,给予读者新的感官刺激,也才有可能让他们对公众号产生源源不断的关注度。

 

3.有态度,才能吸引到对的那部分人

情感号之所以能够吸引人,不是内容够优质就是运营者对待爱情的看法和观点能够引起粉丝共鸣。

 

作为读者,看九公子的文章能感受到内容背后暖暖的温度,但九公子坦言他并未刻意去营造温暖的形象。

 

“看我的文章,有一些也比较丧,有时候我总是会想去戳破爱情的本质,表现爱情里的那些无可奈何,但同时也想让大家看清这些本质之后,依然去相信去珍惜爱情,因为我本身就是这样。感觉写文章发文章的过程,就是和读者沟通共同成长的一个过程。”

 

而九公子也特别强调“情感真实”在运营中的重要性:读者其实都在用心看文章,他们能够捕抓到你文章里的蛛丝马迹,哪些是真情实感,哪些只是为了凑字数,很容易分辨出来,所以一篇文章,通常要能打动他,才会发出去打动读者。

 

4.以百里挑一的标准定标题

标题影响文章阅读和传播,在标题上,九公子建立了一个由读者和自媒体朋友组成的群,每天的文章都会先发到群里讨论,可能每篇文章都会有好几十个备选标题,但最后优中择优只选取最好的一个。

 

5.统一视觉

设计比较独特又好看的封面和排版,让公众号更有辨识度。

 

 

△「叫我九公子」推文

 

 

 

 

 

看「叫我九公子」的文章,会发现他融在文字中的用心和真挚,有时候描写的是一些很小的细节,但正是这些细节的组合为粉丝带来一次又一次情感上的共鸣。

 

 

写作的人好比匠者,西瓜一直相信,专心打磨每一件作品,投入的心思终有一天会以另一种方式回报给你。

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